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站在2015年回看2014年微商領(lǐng)域發(fā)生的八大事件

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2014年的微商,各種玩法層出不窮,不少品牌商抓住微商帶來(lái)的機遇得到快速發(fā)展,而微商從業(yè)者也經(jīng)歷著(zhù)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)的影響。如果要用一個(gè)成語(yǔ)來(lái)形容去年的微商發(fā)展情形,那該是“百花齊放”。跟大家盤(pán)點(diǎn)一下2014微商八大事件,或可幫助微商業(yè)者從這幾件大事件中一窺微商未來(lái)。

  1、俏十歲:一夜爆紅的微信電商品牌

  2013年年初,俏十歲正式進(jìn)入市場(chǎng),第一個(gè)月的銷(xiāo)售額不到1萬(wàn),第二個(gè)月也僅僅2萬(wàn)左右。一年之后銷(xiāo)售額就已過(guò)億。這一火箭般的成長(cháng)速度讓外界十分震驚。原本只是打算將長(cháng)期堆積的存貨通過(guò)微信免費贈送給周?chē)呐笥?,沒(méi)想到在朋友圈卻引起多米諾骨牌效應式的裂變。隨之而紅的微商像神曲《小蘋(píng)果》一般,迅速在朋友圈傳播開(kāi)來(lái)。

  2、思埠:明星效應的后起之秀

  又是面膜,思埠成立于2014年3月13日,成立之初的注冊資本僅50萬(wàn)元,啟動(dòng)資金15萬(wàn),經(jīng)過(guò)8個(gè)月的發(fā)展,其注冊資本躍升為1億元,靠微商發(fā)家的思埠,通過(guò)一種品類(lèi)(面膜),跟準了一個(gè)好時(shí)機(移動(dòng)端的迅速崛起),再運用傳統日化的市場(chǎng)推廣手法和會(huì )議營(yíng)銷(xiāo)的方式,搶占了微商發(fā)展的先機。思埠用一年時(shí)間走了很多企業(yè)十年的路,思埠在2014年經(jīng)歷了爆發(fā)式的增長(cháng)。去年,12月15日思埠的黛萊美BB霜上市當天,回款金額達3千萬(wàn)。其在2014年10月18日,拿下央視春晚倒計時(shí)廣告。

  3、韓束:微商創(chuàng )業(yè)者的中國夢(mèng)

  還是面膜,3個(gè)月銷(xiāo)售過(guò)億,也許在你看來(lái)這只是一個(gè)夢(mèng),然而這卻成了事實(shí)。自2014年上線(xiàn)以來(lái),韓束微商短短數月,全國加盟代理商突破兩萬(wàn)名,繼先后成為電視購物渠道、互聯(lián)網(wǎng)電商渠道的化妝品業(yè)NO.1之后,韓束再次成為微商市場(chǎng)的化妝品行業(yè)先行者。2014年12月8日,韓束隆重舉辦萬(wàn)人發(fā)布暨群星演唱會(huì ),郭采潔與鹿晗同臺牽手傾情為某品牌代言,只為見(jiàn)證明巨星品牌的實(shí)力。韓束的闖入,似乎昭示著(zhù)微商又進(jìn)入了一個(gè)新的臺階。


  4、百雀羚:千商大戰,一觸即發(fā)

  擁有83年的安全護膚經(jīng)驗的百雀羚2015年全面進(jìn)軍微商渠道,2015年,2.6億重磅投入第四季《中國好聲音》,2.1億與湖南衛視《快樂(lè )大本營(yíng)》達成贊助合作;百雀羚持續踐行大品牌傳播戰略,屢?jiàn)Z黃金綜藝節目資源,欲借助強大的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)手段推高品牌聲量。在2015年,百雀羚全年廣 告投入已超6億,并完成百大線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò )媒體的布局,網(wǎng)絡(luò )投放總額將達6個(gè)億。百雀羚的強勢進(jìn)入勢想必又會(huì )掀起護膚品微商熱的又一高潮。

  5、口袋購物:任性,3.5億只為更多的試錯

  上線(xiàn)9個(gè)月,1285萬(wàn)商家、11億SKU的交易量,還順利的拿到了3.5億美元的融資,這對于一個(gè)成立僅幾個(gè)月的公司來(lái)說(shuō),堪稱(chēng)奇跡。要知道以貨品齊全著(zhù)稱(chēng)的淘寶也不過(guò)16億SKU。而其創(chuàng )始人王珂卻低調地宣傳“融錢(qián)對我來(lái)說(shuō)唯一的好處就是可以有更多的試錯機會(huì ),僅此而已”。2014年1月正式上線(xiàn)了買(mǎi)家交易平臺“微店”,就像野火一般引爆了整個(gè)微商。

  6、微盟SDP:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入人人電商時(shí)代

  “2015年將是微商元年,微商將以‘直銷(xiāo)模式+信任經(jīng)濟+分享經(jīng)濟’的全新商業(yè)模式進(jìn)入3.0時(shí)代,SDP社會(huì )化分銷(xiāo)將會(huì )是微商的未來(lái)”,1月5日在在“Weimob Day廣州站暨首屆微盟微商論壇”上,微信第三方最大的服務(wù)商微盟創(chuàng )始人兼CEO孫濤勇在作“小微商·大未來(lái)”的演講時(shí)表示。在孫濤勇看來(lái),微商自誕生以來(lái),就一直褒貶不一,有質(zhì)疑,也有叫好。然而,已有一批先行者通過(guò)微商完成了10億的年銷(xiāo)售額。新鮮的事物總是遵循著(zhù)馬云所說(shuō)的“看不見(jiàn),看不懂,看不起,來(lái)不及”的定律,創(chuàng )新總是來(lái)自于前沿和邊緣。

  7、月入十萬(wàn),是確有此事還是欲蓋彌彰

  如果你關(guān)注微商的話(huà)你會(huì )經(jīng)常在朋友圈或門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上看到這樣的誘人新聞“某某90后女生賣(mài)面膜月入上萬(wàn),某銷(xiāo)售總監辭職在朋友圈做起了代購,月入十萬(wàn)”等等。然而在一串串華麗數字的背后,卻隱藏著(zhù)不為世人所知的秘密。

  一篇《揭秘朋友圈微商是如何“月入上萬(wàn)”》的文章扒掉了不計其數的微商人的底褲,無(wú)下限,無(wú)節操的刷圖軟件、刷錢(qián)APP、雞湯語(yǔ)錄頻出。在潮汐退去的背后,我們看到的是一群人在裸游。

  8、火爆后的朋友圈代理是營(yíng)銷(xiāo)還是傳銷(xiāo)

  知名自媒體人龔文祥透露,“微信朋友圈微商以家庭婦女為主,80%是賣(mài)面膜的?!边@些買(mǎi)面膜的微商很大一部分以發(fā)展代理為目標,以囤貨為發(fā)展動(dòng)力,層層分銷(xiāo),級級壓貨。鑒于朋友圈微商準入的門(mén)檻低,熟人容易傳播,監管處于真空狀態(tài),所以很多微商肆無(wú)忌憚。如此同時(shí),微商是朋友圈營(yíng)銷(xiāo)還是朋友圈傳銷(xiāo)引起了大家的廣泛爭議,如何避免這是個(gè)問(wèn)題?

  結語(yǔ)

  如今有80%的微商切入女性護膚品、化妝品市場(chǎng),這將是微商最糟糕的時(shí)代,因為微商產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴重。也是一個(gè)蘊含著(zhù)許多創(chuàng )業(yè)機遇的時(shí)代,因為創(chuàng )業(yè)的門(mén)檻越來(lái)越低,機會(huì )越來(lái)越多,成功的可能越來(lái)越大。還有男性市場(chǎng)與一些垂直細分領(lǐng)域的微商市場(chǎng)有待發(fā)掘,不僅僅是針對女性!

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